Schrijven vond ik al leuk voordat ik wist dat je er je geld mee kon verdienen. Als kind speelde ik geen winkeltje, ik speelde ‘krantje’. Op een oude computer uit de nineties (ja, met zo’n bak erachter en met internet via de telefoonkabel) typte ik verzonnen krantenartikelen en verhalen waar niemand op zat te wachten. Daarna deelde ik ze uit aan iedereen die toevallig langsliep en vroeg ik of ze de teksten ook nauwkeurig wilden reviewen. Vrienden van mijn moeder en familieleden waren meestal de pineut.
De keuze voor de studie journalistiek (aan de PXL in Hasselt) was snel gemaakt. Ik rondde de opleiding af zonder herexamens. Eindelijk studeerde ik iets wat voor mij vanzelf ging. Terwijl leraren mijn aandacht op de middelbare school niet eens vijf minuten konden vasthouden, vond ik tijdens mijn opleiding ineens elk vak boeiend.
Tijdens mijn studie liep ik als jonkie stage bij het Eindhovens Dagblad (ED) op Strijp-S. Daar leerde ik de kracht van doorvragen, vraagstukken ontrafelen en verhalen ontdekken waar anderen overheen kijken. Al snel stond mijn eerste artikel in de krant. Geen wereldnieuws helaas, maar een artikel over een of andere saaie expositie in Helmond. Maar toch, mijn oma knipte het artikel uit en hing het nog net niet boven haar bed (net zoals alle andere artikels die volgden).
Ineens voelde schrijven niet meer als hobby, maar als iets nuttigs. Bonuspunt: ik hoefde niet eens meer zelf achter familie aan te lopen om mijn schrijfsels te lezen. Na mijn studie werkte ik nog een tijdje als freelancer bij het ED, onder andere als eindredacteur. Dat was een waardevolle tijd, maar ik zat toen in een fase waarin ik meer behoefte had aan stabiliteit (lees: een 9-tot-5-baan). Dus koos ik bewust voor loondienst.
Ik ging aan de slag als marketeer bij een uitzendkantoor in België. Eerlijk? Mijn eerste gedachte was ongeveer: “wat doe ik hier, ik wil schrijven…” Ik zwierde daar af en toe ook weleens een blog online, maar schrijven was daar maar een klein onderdeel van mijn baan. Ik was de enige marketeer. Andere marketeers die ooit een one man marketingteam runde, weten hoe fantastisch dit is. Geen stress, alle rust, zeeën van tijd. Not.
Ik deed alles. Brandingprojecten, op vrijdagmiddag nog snel honderd goodies regelen omdat iemand ‘iets leuks’ had bedacht, last-minute events optuigen, LinkedIn vullen, karige nieuwsbrieven versturen en tussendoor nog ‘even’ strategisch nadenken. Je kent het wel.
Op dat moment baalde ik ervan, nu ben ik dankbaar voor wat ik daar leerde. Dat marketing super interessant is (als je niet alles in je eentje hoeft te doen, tenminste) en goede content nooit op zichzelf staat. Het hangt samen met positionering, campagnes, timing, sales, systemen, KPI’s en keuzes. Daar begon ik marketing niet alleen te snappen, maar ook echt leuk te vinden.
Twee jaar later had ik het wel gehad met paasgeschenken bestellen en autostickers ontwerpen, dus maakte ik de stap naar een IT-bedrijf, waar ik als copywriter aan de slag ging. Eerlijk is eerlijk, bij mijn eerste sollicitatie dacht ik niet: “IT is supervet, hier wil ik alles over weten”, maar het bedrijf had zo’n leuke vibe en ik kon eindelijk weer schrijven.
Wist ik veel over datacenters, netwerkoplossingen en pentests? Absoluut niet. En van B2B-marketing nog minder. Maar dat was juist perfect, want ik hou van complexe materie begrijpen en het daarna helder opschrijven. Dat is precies de reden dat ik liever met IT- en softwarebedrijven samenwerk dan dat ik B2C over hondenbrokken zou schrijven. Dan zou ik mijn aandacht nog sneller verliezen dan tijdens die lessen op de middelbare school.
Veel mensen denken dat IT saai is. En ergens begrijp ik het wel, want dat was ook mijn eerste gedachte. Maar eenmaal in het IT-wereldje zag ik iets anders. Het draait om innovatie, strategische keuzes, technische uitdagingen en ambitieuze organisaties die ergens naartoe werken. Daar zitten mooie verhalen, als je tenminste weet hoe je ze boven water krijgt.
Ik werkte daar vier jaar en leerde niet alleen schrijven, maar ook hoe marketingteams in grotere organisaties functioneren. Hoe content onderdeel is van iets groters. Performance campagnes die door blijven lopen, marketing automation die op de achtergrond z’n werk doet en sales die ineens wél iets heeft om mee te werken.
Nog belangrijker: ik leerde dat ik wil dat content resultaat oplevert. Dat een whitepaper niet eindigt in iemands downloadmap, maar een gesprek start. Dat een klantverhaal niet alleen ‘leuk geschreven’ is, maar herkenning triggert bij prospects. Dat sales niet meer hoeft te uitleggen wat het bedrijf doet, omdat de content dat al heeft gedaan. Goede storytelling is leuk, maar een verhaal dat iets in beweging zet? Daar wordt het voor mij interessant.
Later ging ik aan de slag bij een softwarebedrijf. Ondertussen begon ik in 2024 één dag per week te freelancen, elke vrijdag. Dat liep… een beetje uit de hand. Na een tijdje zat ik ook ‘s avonds en in het weekend aan mijn Macbook gekluisterd. Niet omdat het moest, maar omdat ik het leuk vond en er energie van kreeg. Alleen vind ik, net zoals elk gezond mens, af en toe vrije tijd ook wel lekker. Dus ik besloot niet te wachten op het ‘goede moment’, want komt dat ooit? Dus zei ik mijn baan op en begon fulltime voor mezelf.
Omdat ik inmiddels een uitgebreid netwerk had opgebouwd, zat mijn agenda meteen vol met mooie opdrachten. Klanten kloppen bij mij aan omdat ik niet alleen schrijf, maar begrijp hoe marketingteams werken, hoe B2B-bedrijven beslissen en hoe IT-organisaties praten. En hoe je complexe inhoud vertaalt naar content waar mensen wél iets mee doen.
Ik werk nu 1,5 jaar met veel plezier voor mezelf. Regelmatig krijg ik de voor de hand liggende vraag: “ben je niet bang voor AI?”. Nope. Ik ben geen gefrustreerde copywriter die roept dat AI alles kapotmaakt. Maar ik ben ook geen fan van al je marketingteksten klakkeloos door Chat te laten schrijven. Je mag het van mij proberen, dan spreek ik je later. Ik denk dat de waarheid ergens in het midden ligt. Als je contentmarketeer AI-tools begrijpt, weet hoe je killerprompts schrijft en verstand hebt van de business, produceer je juist meer kwalitatieve content met AI als sidekick.
Zo help ik mijn klanten met het vinden van een eigen tone of voice en die van hun medewerkers. Elk bedrijf heeft sterke, authentieke verhalen. Je moet ze alleen weten te vinden. Combineer dat met AI voor research, structuur en ideeën, en je hebt een supersterke contentstrategie.
Dus nee, ik speel geen krantje meer. En die oude nineties computer is ingeruild tegen een mooie Macbook. Maar mijn liefde voor taal en storytelling is alleen maar gegroeid. Alleen vraag ik niet meer aan iedereen die langsloopt of ze mijn teksten willen lezen, dat laat ik nu aan jou over. Wil je samen mooie verhalen vertellen? Laat het me weten via jip@copy-up.nl of vul mijn contactformulier in. Tot snel!
Als freelance B2B-copywriter en contentmarketeer help ik marketingteams om hun authentieke verhaal scherp, menselijk én overtuigend te vertellen.
